【XM外汇资讯】再走长征路｜川西高原一座红色小镇的转型与升级

2026-07-18 05:04:40

中经记者 党鹏 陈雪波 阿坝州松潘报道

“我对川主寺镇的未来仍然满怀信心。”6月初的一场雨后，站在四川省阿坝州松潘县川主寺镇中心位置的一处茶楼平台上，本地主播阿卡指着云烟缭绕的远山，向《中国经营报》记者描绘着她想象的小镇未来。

地处四川阿坝州松潘县北部、岷江源头的川主寺镇，扼守大九寨旅游环线十字枢纽，坐拥“中华第一金碑”红军长征纪念碑红色文脉，是藏羌回汉多民族交融聚居的高原重镇。川主寺镇自古便是藏区重要商贸驿站。2003年九寨黄龙机场通航，2024年川青铁路黄龙九寨站、黄胜关站落地镇区，加之规划2030 年全线贯通的成都至川主寺高速公路，“公铁空”立体交通体系逐步成型，小镇区位价值持续提升。过去，川主寺镇主要依靠旅游大巴发展“过路经济”，如今这座常住人口万余人的红色小镇，以红色文旅、立体交通、农旅融合为三大发展引擎，直面高铁时代客流分流、业态单一、旅游季节性突出等问题，同步推进城镇风貌提升与全产业链布局，全力打造国际生态文旅小镇，走出了红色铸魂、生态打底、三产融合的特色转型之路。

一座纪念碑撑起小镇红色产业底座

川主寺镇的发展底色，自诞生起便镌刻着鲜明的红色印记。坐落于镇区元宝山的红军长征纪念碑碑园，是全国唯一纪念红军长征胜利的总纪念碑，主碑41.3米亚金铜雕塑在高原阳光下熠熠生辉，“金碑夕照”成为该镇标志性人文景观，2006年列入全国重点文物保护单位，是阿坝州红色文旅核心地标与国家级爱国主义研学基地，更是小镇产业转型的核心IP。

据川主寺镇相关负责人介绍，“十四五” 期间，当地持续加大红色文旅配套投入，修缮碑园设施、提档上山道路，将老旧山路改造为景观步道，并新建红色党校，确定“红色文化+全域旅游”的发展思路。依托纪念碑园，当地串联毛儿盖会议旧址这些周边红色遗迹，打造多条沉浸式研学线路、青少年“新长征”夏令营产品，让红色旅游从单一观光，拓展为研学、团建、党性教育等多元业态。

数据显示，随着川青铁路黄龙九寨站、黄胜关站投运，川主寺镇交通可达性大幅提升，2025年红军长征纪念碑碑园全年接待游客突破366056人次，创历史接待新高，红色客流直接带动镇区餐饮、民宿、特产零售全链条消费增长。

深耕红色IP的同时，当地把红色文化融入城镇建设肌理：老旧街区改造植入长征文化浮雕、红色主题景观小品，商业街设置红色文创展销专区，本土餐饮、民宿经营者自发推出“红色藏家宴”“重走长征小路一日体验”等特色产品。

当地还将藏族锅庄、羌歌羌舞等非遗资源与红色研学深度绑定，形成“红色研学+藏地民俗体验+高原自然观光”复合型产品体系，跳出单一红色观光的局限，让红色小镇的文化内涵更立体、产业链更长。

松潘县购物协会会长李声明深耕本地20余年，见证了红色资源从闲置资源变成增收资产：“20多年前川主寺镇只有一家上档次的岷江源酒店，游客路过只短暂吃饭赶路；如今红色研学团队常年入驻，全镇宾馆、民宿中近三成专门打造红色主题客房。”截至目前，依托红色文旅衍生的特产购物、民俗体验、研学配套产业，带动全县特产门店、餐饮商户稳定增收，仅特产零售板块每年吸纳本地农村妇女、脱贫户超千人就业。

“目前，我们正在推进四川长征学院雪山草地分院项目建设，配套红色教育、研学培训功能，承接全国各地干部学习、红色研学活动，既打响了红色品牌，也带动了本地人流、消费增长。后续我们还将深入挖掘整理辖区内红军长征故事，串联红色景点，完善配套服务，全力打造高标准红色教育基地。”川主寺镇相关负责人介绍道。

从过路驿站到全域旅游集散中心的迭代进阶

坐拥九黄机场、川青铁路、国道213/544、在建川汶与郎川高速 “公铁空”三重交通配套，地处九寨沟、黄龙、若尔盖大草原、松州古城四大景区几何中心，是大九寨环线无可替代的地理枢纽，这是川主寺镇与生俱来的区位红利，也是小镇数十年发展的原始根基。

“在高铁通车前数十年，国内九寨黄龙旅游以旅行社大巴团队游为绝对主流，所有进出九寨、黄龙的旅游大巴必经川主寺镇停靠休整，镇区顺势发展起大批宾馆、特产店、藏餐酒楼、旅游购物门店。”李声明回忆初来川主寺镇的20世纪90年代很是感慨。

依托团队客流催生的旅行社+特产购物双引擎模式，成为早期川主寺镇经济支柱，松贝、虫草、牦牛肉三大地标特产依托过路游客打开销路，“中国贝母看四川，四川贝母看松潘”，而川主寺镇正是贝母之乡，散装药材、原生虫草常年占据特产门店营收主力。

但是随着高铁落地，自驾自由行成为市场主流后，传统过路经济遭遇断崖式下滑，川主寺镇赖以生存的大巴中转优势快速弱化，小镇迎来发展阵痛期，也是倒逼产业全面转型升级的关键转折点。

松潘县餐饮协会会长赵安祥深耕本地火锅行业10余年，切身感受到客流变局：“高铁直达九寨黄龙，大量游客坐动车直达景区，不再中途停留川主寺镇，过往过境客流断崖式下滑，对餐饮业影响很大。”

记者采访了解到，痛点集中体现在三大层面：其一，业态结构失衡，全镇旅游产品停留在食宿、特产基础消费，缺少沉浸式体验、夜间休闲、小众游玩项目，晚间无核心引流场景，留客能力薄弱；其二，季节性难题突出，受高原气候制约，全年仅 6—8 月草原繁茂、气候凉爽为旅游旺季，冬春旱冷季满目萧瑟，餐饮住宿旺季盈利、淡季亏损成为常态；其三，从业者思维滞后，老一辈经营者依赖传统团队游思维，缺乏短视频运营、线上引流能力，对比九寨沟成熟文旅运营差距显著。

“高铁开通近两年，客流分流、游客‘只过境、不停留’成为我们面临的新难题，镇上也针对性制定了一系列应对方案。”川主寺镇相关负责人说，目前已经推出了如下措施：

其一，夯实硬件基础：由政府主导完善全域基础设施与旅游配套服务，依托城镇综合改造，全面提升镇区整体环境，目前正在改造的工程项目即将完成。

其二，升级服务业态：常态化开展酒店、民宿及各类旅游服务从业者培训，转变经营理念，引导住宿业态转型，从传统宾馆向“小而精”的特色民宿发展，优化室内装修、硬件设施，凸显本土特色。同时补齐吃、住、行、游、购、娱全链条文旅业态。

其三，打造本地特色游玩点位：盘活辖区内自然文旅资源，丰富打卡景点与体验项目。升级奇峡沟，打造四季游玩场景；依托七藏沟发展户外徒步旅游；开发雪山梁、尕力台大草原等景点，适配当下游客多元化游玩需求。

其四，创新沉浸式体验活动：推广特色乡村体验项目，比如民宿业主带领游客上山采菌子、挖野菜、开展亲子互动，这类活动去年热度很高，今年将全面推广。

其五，搭建线上引流平台：依托高铁购票渠道，上线本地旅游服务平台，为游客提供住宿、消费等优惠福利，增强游客停留意愿。

其六，规范交通接驳秩序：优化公交线路、出租车与网约车管理，整治喊客拉客乱象，打通旅游出行“最后一公里”。

“在立体交通、特色产业、文旅项目的多重支撑下，川主寺镇打造国际文旅小镇的目标将逐步实现。”川主寺镇相关负责人介绍。

三产协同构建文旅+农业双支柱产业

“我们落户川主寺镇的原因，其一是便捷的交通，其二是良好的旅游小镇配套，其三是当地良好的土壤有利于发展有机农业，其四是大量游客有利于发展采摘为主的观光农业。”投资数亿元的松潘现代润谷蓝野现代农业产业园负责人何勇表示。

长期高度依赖旅游业的单一产业结构，是川主寺镇抗风险能力偏弱的核心症结。近年来，在阿坝州全域产业转型大背景下，川主寺镇立足优质耕地资源，依托全镇原生态土壤优势，大力布局高原特色现代农业，形成文旅主导、特色农业补位的双产业格局，摆脱全镇经济“单靠旅游吃饭”的脆弱局面。

据介绍，川主寺镇已完成高标准农田建设7117亩，农作物播种面积达20000亩。建成大黄、秦艽等中药材基地5个，贝母种植突破1000亩，川贝母现代农业园区成功获评省级三星级园区，年产值突破1.8亿元。尤其是引进千亩蓝莓粮经复合种植示范基地项目，今年8月蓝莓将成熟上市，开始对游客开放采摘活动。

“如今返乡创业青年成为业态革新主力军，一批年轻人依托红色长征文化、藏羌民俗打造精品特色民宿、高原徒步营地，本土自创餐饮品牌逐步崛起，打破过去加盟连锁品牌一统市场的格局。”赵安祥欣慰地表示。

阿卡就是其中之一。她如今在川主寺镇和朋友合伙经营茶楼、酒吧，就是期望给游客打造更多的体验式服务。不仅如此，阿卡还热衷于做直播，分享川主寺镇的特产、风景、人文魅力。“如今铁路、公路、机场立体通达，小镇软硬件设施不断完善，川主寺镇一定能再度焕发活力。”