【XM外汇资讯】十大入境体验新场景激活北京文旅新消费

2026-06-06 20:00:49

来源：环球网

在老北京的胡同里品味一碗地道的豆汁儿，在首钢园的无人驾驶车内感受未来已来……当“像中国人一样生活（Becoming Chinese）”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚，北京正以全新的姿态，向世界递出一张兼具烟火气与科技感的新名片。2026年6月1日至6月6日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的 2026北京入境旅游发展大会在京举办。本次大会打破传统会议模式，以“会”促“展”、以“体验”促“消费”，全面完善北京入境旅游产品体系和营销网络，为高标准建设中国入境旅游首选地和全球旅游目的地注入了强劲动力。

开幕式上，文化和旅游部副部长高政在致辞中表示，2025年，中国入境旅游交出了一份亮眼成绩单。全年入境游客达1.545亿人次，同比增长17.1%；其中外国游客3517万人次，免签入境人数突破3000万人次。旅行服务出口额与入境旅游消费同步攀升，离境退税规模实现近翻倍增长，“中国游”“中国购”正成为风靡全球的新风尚。海外游客不再满足于“走马观花”式打卡，更倾心于“深度沉浸”式体验，走进街巷深处感受市井烟火，体验特色演艺与智慧文旅服务，在亲身游历中读懂一个可信、可爱、可亲的中国。

北京市人民政府副市长司马红在致辞中表示，北京持续优化入境便利化政策，成效显著。我们不断优化特色产品供给。依托服贸会、国际赛事、影视节展等平台，大力发展会奖旅游、赛事旅游、都市休闲旅游。我们着力优化入境全链条服务。用足用好240小时过境免签政策，不断简化机场通关流程，推进重点景区、商圈、交通枢纽外卡支付全覆盖。我们持续加强海外宣推服务。依托“Go Beiijing”官方平台和海外主流媒体、社交矩阵，精准开展品牌传播与产品种草，为境外游客提供全链条出行攻略。

“Becoming Chinese”：十大体验场景与两大消费榜单呈现入境旅游新玩法

针对入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，大会不再局限于传统的“观光打卡”，而是将“Becoming Chinese（深度体验中国生活方式）”作为核心理念，重磅发布“北京新发现・十大入境体验新场景”。这十大场景将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客交出了一份深度体验北京的“标准答卷”。

同时，为精准拉动入境消费，大会联动缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部OTA（在线旅游平台），首次跨界推出以市场为导向的北京入境游“必买榜”“必吃榜”。两大榜单经全球大数据筛选与百位中外文旅专家评估，精准勾勒出外籍游客心中的“最地道北京”。从隐于寻常井巷的京味经典与非遗美食，到融合国际风尚与便捷多语种服务的潮流地标，这份兼具文化独特性与出行便利性的“保姆级”消费指南，将进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式的“购中国、品中国”华丽转变。

多措并举拓渠道：政策奖励与全球合作网络双向发力

为进一步激发市场主体活力，大会现场为2026年“北京市入境旅游奖励和扶持资金”获奖企业颁发证书，鼓励在一线深耕入境旅游产品创新、提升服务质量的优质文旅企业，奖补资金累计达900万元，有效提振行业发展信心。同时，大会向14家重要海外旅行商以及头部OTA平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”。至此，经过5年持续市场深耕与深度合作，“北京旅游全球战略合作伙伴”已经拓展到110家，进一步深化了北京文旅的海外传播渠道与全球市场布局。

8条线路精彩亮相：新线路新场景获海外客商纷纷“点赞”

为了让海外旅行商真切感知北京文旅的新质生产力，推动合作高效转化，本次大会打破了“走马观花”的传统旅游方式，推出8条各具特色的深度体验路线，并创新联合各区文旅局，在踩线预热阶段同步打造“行走的工作坊”。

本次发布的线路在深挖北京历史底蕴的基础上，大幅提升了 “京郊游”与“科技游”“工业游”的占比。长城脚下的古北水镇、绿意盎然的怀柔民宿，让海外客商沉浸式感受京郊的生态之美与乡愁古韵；百度阿波罗展厅的全场景智能驾驶、首钢园的全球领先数字潮玩体验，则充分展现了北京作为全国科技创新中心的硬核实力。与此同时，北京市文化和旅游局联合各区文旅局，直接将“洽谈桌”搬进这些沉浸式新场景中。中外客商在“边沉浸体验、边交流洽谈”的互动氛围里，实现了入境旅游新场景、新产品的精准对接与高效落地。

搭建长效平台，助力国内文旅企业与海外旅行商高效对接

为促进中外文旅企业深化合作、加速项目落地，本次大会创新推出“线上预对接+线下深洽谈”双线联动模式。借助2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台，300名海外旅行商提前完成预约，平台累计达成3000余组洽谈配对，实现会前精准沟通对接，大幅提升商务洽谈效率。

6月5日下午，企业交易洽谈会正式拉开帷幕。现场吸引了150余家中方企业积极参与，中外客商开展了精准交流与深度对接活动。洽谈会现场设置了中外企业洽谈区、出境入境旅游便利化政策宣传区、文旅科技互动区、中医康养体验区，将专业的政策导读、便捷的一站式服务、前沿的科技互动与传统文化有机融合，不仅为中外文旅行业的深度交流与务实合作搭建起桥梁，更通过全方位的场景体验，让境外客商切身感受到北京入境旅游与消费环境的持续优化。